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百度网盟推广广告翻车原因：一个本地项目从烧钱到止损的复盘******

百度网盟推广广告翻车原因：一个本地项目从烧钱到止损的复盘

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在疫情影响下，酒店业需通过精准定位客群、优化成本结构、数字化转型、拓展非住宿业务、强化卫生安全标准、关注政策与市场动态等策略实现转型发展，中高端酒店市场成为重要突破口。疫情对酒店业的具体影响客流量锐减与经营压力加剧疫情导致高风险地区封城，中低风险地区旅游城市客流量显著下降。

疫情之下，酒业从业者可通过调整心态、优化产品、创新营销、跨界合作等方式积极应对挑战。具体如下：摆正心态，正确看待行业现状焦虑和内卷源于科技发展，在疫情下被加剧，且往往体现在同行对比中。看到他人出货、融资时焦虑感上升，看到他人闭店、失败时焦虑感下降，这反映出从业者心态的不稳定。

民宿的市场刚需一直存在疫情期间，尽管民宿行业遭受重创，但市场刚需并未消失。以“五一”假期为例，境内游房源搜索量大幅增长，暑期境内游房源搜索量也高于去年同期，民宿酒店行业开始复苏。例如，旅悦集团旗下开业复工酒店比例超过80%，部分花筑门店迎来满房。

电商行业的冲击 事实上，电商对实体行业的冲击并不是从去年开始的。它对实体的冲击有很长时间，尤其是在疫情爆发这2年，直播电商的迅速兴起，更是让许多实体店的生存空间堪忧。电商对实体的冲击是多方面的，比如，价格上的冲击、交易时间和空间上的冲击、成本方面的冲击等等。

疫情期间酒店客房如何消毒

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〖Three〗第二个错误是关键词定向太宽泛。原来百度网盟推广广告的定向词包里有“装修”“设计”“家居”这类大词，竞价高，但匹配到的用户很多是刚需以外的浏览者。复盘后我把定向词拆成了两组：一组是地域长尾词，比如“烟台芝罘装修公司排名”“芝罘区水电改造多少钱”；另一组是竞品词加否定词，排除掉“免费设计”“效果图下载”这类非意向词。五月天，同时关闭了移动端的兴趣标签，只开PC端和本地地域定向，因为芝罘本地家装业主多数还是用电脑查报价、看案例。调整后第一个月，点击率升到0.8%，咨询电话从每周两三个涨到八九个，虽然转化成本还是比自然搜索高，但至少能接到真实线索了。

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百度网盟推广广告翻车原因：一个本地项目从烧钱到止损的复盘******

百度网盟推广广告翻车原因：一个本地项目从烧钱到止损的复盘

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